Šta je uopšte korporativni video i zašto svaka firma treba da ga ima?
To je širok pojam koji može značiti mnogo stvari različitim ljudima. Meni, posle 10 godina snimanja i rada sa različitim firmama i industrijama, korporativni video gledam na malo drugačiji način.
Prava definicija?
Iskreno, ne postoji jedna univerzalna. Ali hajde da pojednostavimo:
Korporativni video je onaj koji govori o kompaniji, ljudima koji tu rade, o vrednostima, o proizvodima ili uslugama.
To su oni videi koje firme koriste na sajtu, društvenim mrežama, sajmovima, u prezentacijama, prilikom predstavljanja klijentima ili investitorima.
Najčešće ih zovemo company overview videi – dakle, generalni prikaz firme, njene veličine, stručnosti, kapaciteta, ljudi, procesa.
To su oni koji traju oko 2-3 minuta i mogu se koristiti više godina. Evo jedno primera klasičnog korporativnog videa:
Koja je razlika između korporativnog videa i reklame?
Ovo je pitanje koje često čujem. Evo najkraće moguće:
Reklama:
Fokus na kreativi
Često angažovani glumci, modeli, narator
Brz, dinamičan, upečatljiv, sa ciljem prodaje
Više fokusiran na emociju nego na suštinu
Korporativni video:
Fokus na prave ljude: vlasnike, zaposlene, procese
Realno stanje stvari, autentičnost
Gradi povrenje i kredibilitet
Retko “prodaje”, češće “objašnjava”
Kako delimo korporativne videe?
Korporativni video nije samo “jedan video o firmi”. Postoji više kategorija i svaki ima svoju svrhu. Uglavnom ih delimo ovako:
1. Marketing video
Ovo su videi koji služe da firma ispriča svoju priču ka tržištu.
Da privuče klijente, predstavi proizvode, pokaže reference.
Tipični primeri:
Testimonijali (izjave zadovoljnih klijenata)
Company overview video (generalna priča o firmi)
Animirani videi (da se nešto objasni jednostavno i vizuelno)
Product demo (demonstracija proizvoda ili usluge)
2. Komunikacioni video
Ovi videi služe komunikaciji, interno ili eksterno.
Nisu tu da privlače klijente direktno, već da objasne, obaveste, povežu.
Tipični primeri:
Video poruke investitorima, partnerima, shareholderima
Interne objave, update-i, trening videi
Event videi (zabeleženi događaji, konferencije, sajmovi)
3. HR video
Ovo su videi koji pomažu kompaniji da:
Lakše dođe do kvalitetnih ljudi
Unapredi employer branding
Očuva ili unapredi organizacionu kulturu
Tipični primeri:
Videi za zapošljavanje (priče zaposlenih, radno okruženje)
Izjave zaposlenih (zašto rade baš tu)
Videi o raznolikosti, inkluziji
Trening videi (obuka, onboarding, interne edukacije)
Videi o kulturi kompanije
Šta iz svega ovoga zaključujemo?
“Korporativni video” je samo kišobran naziv za ogroman spektar različitih videa koji firme prave. To nije samo marketing, već uključuje i HR, i interne komunikacije, i edukacije. Uglavnom se koristi u B2B svetu, ređe u B2C.
Ako vam neko kaže “treba nam korporativni video”, uvek pitajte: Zašto? Ko će to gledati? Šta želite da postignete?
Kada znamo odgovor na to, lako pravimo pravi video za vas. Ukoliko razmišljate o korporativnom videu ili imate bilo kakva pitanja na tu temu, Hybrid Media je tu da vam pomogne.
Još saveta:
